Les droits Marketing du football Marocain

Source : Aujourd'hui

La FRMF vient de lancer un appel d’offres pour concéder les droits marketing et d’exploitation de l’image de marque des équipes nationales de football. Les candidats intéressés ont jusqu’au 20 décembre pour déposer leurs dossiers.

Deux ans après le départ à l’amiable du géant du «sport-business» Jean Claude Darmon, la Fédération royale marocaine de football est toujours à la recherche d’un groupe pour gérer les droits marketing et d’exploitation de l’image de marque des équipes nationales de football. Pressée par le projet de restructuration du football national, la fédération vient de lancer récemment un appel d’offre pour concéder ces droits.

Depuis mardi dernier, un cahier de charges, un document d’une dizaine de pages, est mis à la disposition des candidats intéressés. Ces derniers auront jusqu’au 20 décembre, comme dernier délai, pour déposer leurs dossiers auprès du secrétariat général de la fédération. La meilleure offre sera retenue après étude et examen de ces dossiers.

Selon Ahmed Ammor, secrétaire général de la FRMF en même temps président de la commission des Finances au sein de la fédération, l’idée consiste à trouver les moyens financiers nécessaires à la mise à niveau du football national. « Pour ce faire, il faut commencer par vendre notre football. Comment ? Par des contrats de sponsoring, l’exploitation de l’image des équipes nationales, la publicité à la télé, dans les panneaux, demain sur Internet…. Et tout cela doit être géré par des professionnels et des spécialistes versés dans ce domaine», a tenu à souligner ce dernier. Signe de changement, la fédération veut adopter une approche professionnelle.

Car l’enjeu est de taille. Mais il s’agit en même temps pour elle de jouer la carte de la transparence en définissant les règles du jeu à travers un cahier de charges. «Le processus de restructuration est déclenché et l’appel d’offres que nous venons de lancer fait partie de ce processus. Il constitue une étape parmi d’autres dans de la mise à niveau du football national», a fait remarquer Ammor. Selon ce dernier, le candidat retenu sera lié à la fédération par un contrat de deux ans renouvelable. Contrat selon lequel ce dernier aura des droits et des obligations. «Ça sera le même processus qu’avant.

Le groupe sera rémunéré sur sa gestion», a expliqué le secrétaire général. À rappeler que le contrat de deux ans et qui liait la FRMF au groupe Jean-Claude Darmon, d’un montant de 50 millions de DH dont 16 millions versés au Groupement national de football, a été résilié en 2002 juste après l’élimination des Lions de l’Atlas de la Coupe du monde après leur défaite face à l’équipe nationale du Sénégal. Ce qui a poussé la fédération à créer une cellule marketing chargée de commercialiser le produit national et dont la mission a été confiée à l’ex-secrétaire général de la Fédération royale marocaine de football Karim Alem. Cellule qui, certes, a réussi à conquérir le cœur de certains sponsors comme le géant américain Nike, mais a fini par montrer ses limites.